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La identidad nace de los conceptos primarios y de partida, establecidos para el desarrollo de la misma. Así encontramos reflejado en el logotipo, características de uno de los movimientos más importantes en el mundo del arte/la arquitectura/diseño, la BAUHAUS, expropiándonos de algunas de ellas y tomándolas para el desarrollo de la marca. Curvas y contracurvas, diagonales marcadas, grillas, colores desaturados y sucios, son algunas de las características tomadas de este movimiento, en conjunción con los conceptos primarios, tales como simpleza, sensación de libertad , evolución, progreso y solidez, para plasmarlos en el desarrollo del logotipo, en una primera instancia y luego trasladarlos a toda la imágen de marca.
